No dia 1º de fevereiro de 2000, entramos no primeiro
escritório oficial da Realmedia Brasil. O endereço, rua Funchal 375 – 15º andar, nos permitiria estar perto de várias
empresas e agências, ainda que na época estivéssemos num bairro de ruas
apertadas e infra-estrutura deficiente, a Vila Olímpia. Mas tecnicamente o
lugar era ideal, com o edifício cabeado e pronto para conectarnos com o mundo.
A data de 1º de fevereiro é, de certa forma, a data oficial
da abertura do escritório, apesar que vínhamos operando num espaço improvisado
na rua do Rócio.
O mundo era outro. Não havia Google, Facebook, Gangnam Style
e o Corinthians ainda não dispunha de apoio estatal (hehe). Mas as aspirações
da Realmedia eram as mesmas. Para entender essas aspirações preciso explicar o
que era o online nessa época... O online era o brinde, o chaveirinho, o famoso “Pague
um leve dois”, "Compre páginas da revista, e ganhe banners!!", ou
seja, o valor percebido dos banners era igual a zero.
Nosso primeiro desafio, portanto, era provar que aquilo
tinha valor, que o público era atingido, influenciado e que ele é reativo.
Nascia ali o uso de duas frases que acompanham a Realmedia nesses treze anos:
"A mensagem certa para a audiência correta no momento adequado" e,
"Nós entregamos, medimos e podemos provar!”. Essas duas frases hoje já
viraram clichê, já são empregadas sob vários sabores e formas por todas as
empresas no mercado. Mas terem se tornado clichê não diminuem o fato que a
Realmedia sempre as perseguiu, como um objetivo a ser alcançado.
13 anos deixam cicatrizes, é claro. Afinal, passamos por
várias batalhas em inúmeros momentos, como o mercado...
Treze anos atrás a Microsoft era a maior empresa de
tecnologia do mundo. Hoje, luta para manter sua relevância mesmo em seu mercado
de origem.
Há treze anos, ter um Motorola StarTac era importante para passar a impressão de estar por dentro
da tecnologia, mas o objeto de desejo era um Nokia cromado que reluzia na mão e
podia ser usado como espelho.
A Realmedia era vista como fornecedora de uma tecnologia
confiável, mas também vista como ágil em encontrar público em sites verticais
representados. Tínhamos orgulho em representar 30 sites, conhecendo-os melhor
que eles mesmos. Nosso selling point
era "unduplicated reach", ou seja, não desperdiçar as mesmas
mensagens com o mesmo usuário!
A razão porque tenho a oportunidade de escrever esse texto
treze anos depois é que a Realmedia conseguiu se reinventar, adaptar e
adequar às constantes mudanças.
"A única constante é a mudança constante", sempre advertimos a todos
nossos colaboradores. E é nesse espirito de adaptação que estamos novamente nos
mudando e reinventando, usando o Open AdStream (OAS) para geração de leads,
aumentando a importância do Real Time, enfatizando a atuação do The MIG para
atuar por mais treze anos.
Continuamos nos chamando Realmedia (a razão para ser uma
palavra só merece um texto separado). A ‘Real Media’ original já mudou de nome
três vezes e, em 2012, voltou a chamar-se Realmedia. Esse nome tem história,
conteúdo e nunca foi um "chaveirinho".
A todos que fizeram parte dessa história, o meu apreço. Sei
que todos que fizeram sua parte com orgulho e alegria, cresceram como
profissionais e pessoas. Até isso podemos medir e podemos provar por outros 13
anos!
Peter Gervai
